央视这波文案可爱死了

央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。
凭借它又美又萌的海报和文案,圈了一大波粉。由此,从这个节目的制作和宣传中,有四个方面值得学习。
01 宣传海报
《如果国宝会说话》的海报很精美,更到位。文化时代感的气息扑面而来,给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣,反映出这档节目的核心价值理念。

海报不能糙,无论是产品或者电影,宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净利落,还是要求深度思考呢?
02 产品文案
说实话,这组产品文案表面上的东西不是很重要。很像一个看图写文案,然后写得比较有网感。调皮,可爱哈哈哈。
这款美瞳我要了
说我像奥特曼的别走
因为刻骨
所以铭心
何以为尊
我有中国
陶醉了6000年
看剑
越王勾践剑
问鼎
大克鼎
更重要的是,写文案上一步的思考和选择。比如,越王勾践剑。
我就可以选择用提问式文案,来去阐述这个产品的特征,并且吸引读者。
“越王勾践剑为何千年不锈?”
又或者我可以卖个关子,再给观众解开谜底的方式。
“越王勾践剑不是兵器。”
这里就要思考与选择,你是想一套熟悉的产品,还是想要求新变化。当你思考结论是要有新颖的时候,你就抛弃上面的选择。最终,选择以“看剑”这样的文案呈现。
除此之外,连国宝也可以借势了。这点真值得学习,品牌们别太端着了。只要你借势得聪明,一定是会加分的。
圣诞之夜
我就是那个闪耀全场的PARTY KING
冬至博物馆,我们的第N千个亚岁
诸位有品的老饕,约一碗水饺可否?
03 产品设计
如果在产品上就开始做创新设计,那么,后续所有的事会舒服很多。创新推前一步,轻松一万步。
《如果国宝会说话》这个节目除了语言内容上更年轻化,在节目设计上有一个很聪明的变化。每集只有5分钟,成了一个快扁平的轻量级节目。内容上更精,形式上也符合年轻人的阅读习惯。
04 大胆尝试
稳,有时候是个贬义词。这意味着,不给自己试错甚至创新的机会。《如果国宝会说话》内容执行的背后,是一颗大胆求新的心。
这看起来简单,执行起来不容易,特别是相对传统的大公司集团。话说回来,也不能太飘了,这不利于品牌发展。一味地卖巧博眼球,也不是产品该走的路线。胆小心细,稳中求新是一个正确的姿势。
最后,《如果国宝会说话》豆瓣评分9.4分。不管是在产品设计还是宣传方式上,都是真切地收获了好评了。
为央视这波打call,反差萌可爱死了。
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