品牌排行榜(2021年最具价值全球品牌排行榜揭晓:中国品牌已远超欧洲!)

品牌排行榜

前不久,英国数据分析与品牌资讯公司凯度(Kantar)发布了2021年度 BrandZ ? 最具价值全球品牌100强排行榜,其中中国企业表现尤为突出,引发德媒报道:“中国品牌不仅崛起了,而且比欧洲顶级品牌更具价值。”
PART 01
什么是凯度 BrandZ ??

凯度 BrandZ ?的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。作为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据彭博社的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。自1998年以来,凯度 BrandZ ?已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者,涉及1.8万个品牌。

PART 02
都有哪些品牌榜上有名?
又有哪些中国企业表现强劲?
不妨一起看下去~

尽管因为疫情影响,全球经济受到重创,但全球最有价值的100个品牌在过年一年里仍实现了创纪录的价值增长,总价值达到了7.1万亿美元,较一年前增长了42%,涨幅超过了过去15年平均增幅的4倍。相当于法国和德国的GDP总和。其中亚马逊和苹果率先跨过5000亿美元的品牌价值大关。
品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。

PART 03
中国企业增速惊人!

今年上榜的中国品牌数量达到了18个,成为上榜品牌数量第二多的国家,其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长,并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长,除了特斯拉之外,其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌,分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

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PART 04
中国品牌远超欧洲

对比欧洲顶级品牌,中国顶级品牌优势明显。在前100名品牌中,中国品牌占比从10年前的11%上升到了14%;与此相反,欧洲品牌从2011年时的占比20%下降到8%。
欧洲品牌中列第一位的是法国奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton),全球排名第21。德国的SAP软件集团排名第26。唯一上榜的英国品牌是沃达丰,排名第60。
凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ?全球主席王幸表示:“在如此艰难的一年之后,中国品牌仍然取得了强劲的增速,成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹,中国消费者对未来抱有乐观的预期,而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求,因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面,在进入新发展阶段后,越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。

由此可看出,品牌建设正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。

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